Knjiga grafičkih standarda (brand book) su pravila vašeg brenda na jednom mjestu: kako se koristi logo, koje su boje i fontovi, kako izgledaju fotografije, tiskovine, web i ambalaža. Maloj firmi ne treba 100 stranica. Treba joj dovoljno pravila da tiskara, web dizajner i zaposlenik svaki put naprave isto.
Ukratko
- Knjiga standarda štiti novac uložen u logo: bez nje se brend razvodni za godinu dana.
- Najvažniji dijelovi su logo, boje, fontovi i primjeri primjene.
- Danas je bolje imati je na jednom linku nego samo u PDF-u koji nitko ne otvara.
- Pravila moraju biti napisana tako da ih razumije i netko tko nije dizajner.
Što je knjiga grafičkih standarda?
To je priručnik koji kaže kako vaš brend izgleda i kako se ne smije koristiti. Dajete je tiskari, web dizajneru, proizvođaču ambalaže i zaposleniku koji radi objave. Svi rade po istim pravilima, pa vas kupac prepozna na etiketi, kombiju i Instagramu.
Što mora sadržavati?
| Poglavlje | Što je unutra | Zašto je važno |
|---|---|---|
| Brend u jednoj stranici | Kome prodajete, što obećavate, kako zvučite | Svi znaju zašto brend izgleda tako |
| Logo | Varijante, zaštitna zona, najmanja veličina, zabranjene primjene | Logo se ne rasteže, ne boja krivo i ne stavlja na krivu podlogu |
| Boje | CMYK, Pantone, RGB, HEX | Ista boja na papiru, ekranu i tabli |
| Tipografija | Fontovi, veličine, hijerarhija, provjera hrvatskih znakova | Tekst izgleda isto u ponudi, na webu i na etiketi |
| Slike i ikone | Stil fotografija, ikone, uzorci | Objave i web djeluju kao jedan brend |
| Primjene | Vizitka, memorandum, potpis e-pošte, objave, tabla, vozilo, ambalaža | Gotovi primjeri, ne samo teorija |
| Datoteke | Gdje su i koji format za što | Nitko više ne traži logo po mailovima |
Koliko stranica treba maloj firmi?
Iz mog iskustva, obrtu ili maloj firmi dovoljno je 12 do 30 stranica. Više stranica ne znači bolji brend. Bolji brend je onaj u kojem svaka stranica odgovara na pitanje koje će netko stvarno postaviti.
PDF ili knjiga standarda na jednom linku?
| Na linku (Brend Portal) | ||
|---|---|---|
| Ažuriranje | Nova verzija, stari PDF ostaje u opticaju | Jedna adresa, uvijek zadnja verzija |
| Preuzimanje logotipa | Odvojeno, po mailu | Na istom mjestu, u svim formatima |
| Za tiskaru | Odlično | Odlično, uz PDF za preuzimanje |
| Dijeljenje | Privitak koji se gubi u mailovima | Jedan link za tiskaru, agenciju i zaposlenike |
Greške koje viđam
- Knjiga standarda koju nitko ne otvara. 80 stranica teorije, nijedan gotov primjer.
- Boje samo u RGB-u. Tiskara pogađa, a etiketa ispadne drugačija od weba.
- Font bez licence za web. Brend na webu koristi zamjenski font.
- Nema zabranjenih primjena. Logo se rasteže i stavlja na fotografije na kojima se ne vidi.
- Hrvatski znakovi nisu provjereni. Prvi natpis s riječi "Ćevapi" pokvari cijeli dojam.
Jedan sljedeći korak
Pogledajte stvarni primjer knjige standarda i usporedite ga s onim što imate.
