Cijena logotipa ovisi o opsegu, ne o crtežu: koliko razmišljanja ide prije skice, gdje će se logo koristiti, koje datoteke dobivate i čija su prava. Generator, dizajner s cjenikom i agencija koja radi cijeli brend ne prodaju isti posao. Zato uspoređujte popise, ne iznose, i tražite ponudu za svoj točan opseg.
Ukratko
- Ne uspoređujte cijene, nego popise: što je uključeno, koliko smjerova, koliko krugova izmjena, koje datoteke i čija su prava.
- Najniže cijene na tržištu obično znače logo bez strategije i bez sustava oko njega.
- Logo je jedan dio brenda. Ako trebate i etiketu, web i vizitke, tražite ponudu za cjelinu.
- Prije plaćanja pitajte dobivate li vektorske datoteke i prijenos autorskih imovinskih prava pismeno.
Koliko košta logo na hrvatskom tržištu?
Iznosi se razlikuju toliko da ništa ne govore bez popisa. Zato evo što koja razina realno donosi:
| Tko radi | Što obično dobivate | Rizik |
|---|---|---|
| Online generator ili AI alat | Znak iz predloška, često bez vektora i isključivih prava | Isti znak može imati i netko drugi |
| Dizajner ili mali studio s cjenikom | Logo u 1-3 prijedloga, osnovne datoteke | Bez strategije i bez sustava oko loga |
| Specijalizirani studio | Logo, boje, fontovi, kratke smjernice | Ovisi o tome uključuje li primjene |
| Agencija | Strategija, identitet, knjiga standarda | Dulji rok, cijena često tek nakon nekoliko sastanaka |
Stariji članci koji se još pojavljuju na Googleu navode iznose u kunama ili iz 2019. Ne oslanjajte se na njih, nego tražite ponudu za svoj opseg.
O čemu ovisi cijena logotipa?
Šest stvari, redom po tome koliko utječu:
- Opseg. Samo znak, znak s bojama i fontovima, ili cijeli vizualni identitet s knjigom standarda.
- Razmišljanje prije crtanja. Logo koji proizlazi iz toga kome prodajete traje dulje od logotipa izabranog po ukusu.
- Gdje će se koristiti. Samo Instagram, ili i etiketa, kombi, tabla, ambalaža i web. Svaka primjena traži provjeru i varijantu.
- Broj smjerova i krugova izmjena. Dva smjera i jedan krug nisu isto što i tri smjera i dva kruga.
- Tko crta. Generator, junior u agenciji ili iskusan dizajner. Plaćate procjenu i iskustvo, ne sate.
- Datoteke i prava. Vektor i prijenos prava na vas, ili samo PNG i licenca.
Što bi pravi logo trebao uključivati?
- Kratak razgovor ili upitnik o vašem poslu prije prve skice.
- Najmanje dva smjera prikazana u stvarnoj upotrebi, ne na bijeloj pozadini.
- Provjeru u malom formatu, u jednoj boji i na tamnoj podlozi.
- Varijante: vodoravnu, složenu i sam znak.
- Boje u CMYK, RGB i HEX vrijednostima i font koji ima č, ć, đ, š i ž.
- Datoteke: SVG, PDF ili AI za tisak, PNG za ekran, favicon.
- Pismeni prijenos autorskih imovinskih prava.
Kada je jeftin logo dovoljan, a kada nije?
| Situacija | Jeftin logo | Zašto |
|---|---|---|
| Testirate ideju ili sporedni projekt | Dovoljan | Rizik je mali, logo možete promijeniti za godinu dana. |
| Prodajete u trgovinama ili izvozite | Nije dovoljan | Etiketa i ambalaža traže sustav i pripremu za tisak. |
| Pacijenti, gosti ili klijenti vas biraju na Googleu | Rijetko | Prvi dojam odlučuje između vas i konkurenta. |
| Želite naplaćivati više od konkurencije | Nije dovoljan | Viša cijena traži izgled koji je opravdava. |
| Zapošljavate ili tražite partnere | Nije dovoljan | Logo je prvi dokaz da ste ozbiljni. |
Greške koje viđam
- Logo bez datoteka. Postoji samo kao JPG s Facebooka. Za tablu ili etiketu ga treba crtati iznova.
- Usporedba samo po cijeni. Jeftinija i skuplja ponuda gotovo nikad ne opisuju isti posao.
- Font bez hrvatskih znakova. Č i Ć dolaze iz drugog fonta i vide se na prvi pogled.
- Logo bez pravila. Tiskara, web i kombi svaki put dobiju malo drugačiju boju.
- Nema pismenog prijenosa prava. Problem se pokaže tek kad želite registrirati žig ili promijeniti dizajnera.
Zašto ja ne objavljujem cijene
Jer logo za jednu ordinaciju i brend za vinariju s pet etiketa nisu isti posao. Cijena ovisi o opsegu, a ponudu dobivate nakon kratkog razgovora. U ponudi piše točno što je uključeno i rok, a ništa se ne dodaje bez vašeg pristanka.
Jedan sljedeći korak
Ako ne znate trebate li samo logo, cijeli brend ili rebranding, odgovorite na tri pitanja i vidite od čega krenuti.
