B2B AI softver · SAD

Breach. AI brend napravljen da probije složenost.

Pozicioniranje, logotip i cijeli vizualni identitet za Breach, američku B2B AI softversku tvrtku. Geometrijsko B s jednim namjernim rezom, jedna vlastita boja i rečenice koje prodaja može ponavljati. Od prve ideje do cijelog sustava za 21 dan.

Želim ovako nešto Svi radovi

Breach, poruka Break the default na velikom ekranu u dvorani

Sektor: B2B AI softver
Lokacija: SAD
Godina: 2026.
Moja uloga: Strateg i dizajner brenda
Isporučeno: Pozicioniranje, simbol, natpis, boje, tipografija, primjena
Rok: 21 dan

Logotip

B koje razbija vlastitu konstrukciju: precizni geometrijski oblici na strogoj mreži, jedan namjerni rez, miran natpis i simbol koji sam radi kao ikona aplikacije.

Boje i tipografija

Breach Blue, System Black, Neutral Slate, Output White i Static Grey, složeni u BDO Grotesku, od light do extrabold reza.

Proizvod, kampanja i pozornica

Ista plava i iste svjetlosne oštrice u mobilnoj aplikaciji, na satu, u uličnoj kampanji, na konferencijskoj pozornici i u objavama na društvenim mrežama.

Tisak i odjeća

Posjetnice, poslovni papiri, timska iskaznica i jakna: isti rez, na papiru i na tkanini.

Zadatak

Dobar softver, predstavljen generičkim brendom.

Breach radi AI softver koji B2B timovima pojednostavljuje složene procese. Proizvod je bio jak. Brend je izgledao kao kod svake druge AI tvrtke: generički znak, posuđeni gradijenti i poruka koju su kupci morali dešifrirati. Prodajni razgovori počinjali su objašnjavanjem što je Breach, umjesto zašto je važan. Brend sam složio od nule.

Cilj

Izgledati jednako etablirano i vjerodostojno kao što je proizvod već bio, od prvog kontakta.

Vrijednosti

Jasnoća, preciznost, ambicija, povjerenje.

Smjer

Samouvjereno i tehnički, nikad hladno. Prepoznatljivo u kategoriji punoj sličnih. Snažno od ikone aplikacije do konferencijske pozornice.

Što im je zapravo trebalo

Sustav prepoznavanja: kodovi po kojima se Breach prepoznaje prije nego što se pojavi logotip, i jedna ideja, probijanje kroz složenost, koju nosi svaki element.

Odluke

Pet odluka i ono što sam odbacio.

01
Simbol koji radi na 16 px
Proizvod živi u ikonama aplikacija, faviconima i sučelju. Znak čitljiv u najmanjoj veličini daje Breachu sidro svugdje gdje se pojavi.
Odbačeno
Logotip samo od natpisa koji nestane unutar proizvoda.
02
Jedan rez kroz B
Precizno geometrijsko B s jednim dijagonalnim prekidom. Obećanje brenda, probijanje kroz složenost, ucrtano u znak.
Odbačeno
Doslovne pukotine, glitch efekti i ikone štitova s police sigurnosnih proizvoda.
03
Breach Blue kao jedina primarna boja
Ravna, zasićena plava koju ljudi prepoznaju prije nego što vide logotip, ista u sučelju proizvoda i na jumbo plakatu.
Odbačeno
Višebojni AI gradijenti koje većina konkurenata već koristi.
04
BDO Grotesk u proizvodu i tisku
Neutralni grotesk s karakterom koji ostaje čitljiv u sučelju, prezentacijama i signalizaciji.
Odbačeno
Futuristička display pisma koja zastare za godinu dana.
05
Naslovi koji nose ideju
Break Through Complexity i Break the Default sami objašnjavaju sve u kampanjama i na pozornici.
Odbačeno
Popisi značajki i pomodne riječi kao naslovi.

Riješeni problemi

Što nije radilo i što sam složio.

ProblemŠto sam složio

Kupci nisu mogli razlikovati Breach od drugih AI alataKonstruirani simbol i jedna vlastita plava koji se čitaju prije logotipa

Prodajni razgovori počinjali su objašnjavanjem proizvodaJedna rečenica pozicioniranja i naslovi koji sami objašnjavaju

Bez pravila, pa je svaka točka kontakta izgledala drukčijeCjelovit sustav: boje, tipografija, mreža, primjena

Brend je morao raditi u sučelju, u tisku i na pozorniciSvaki element testiran od 16 px do konferencijskog ekrana

Rezultat

Breach je krenuo s cjelovitim sustavom brenda.

Jedan sustav za proizvod, prodajne prezentacije, događaje, društvene mreže i promotivne materijale, isporučen za 21 dan. Složen AI proizvod sada od prvog kontakta djeluje jasno i vjerodostojno, a tim ima pravila da tako i ostane.

21 danod prve ideje do cijelog sustava brenda

1 bojaBreach Blue kao jedina primarna, bez AI gradijenta

2 rečeniceBreak Through Complexity i Break the Default, za prodaju i pozornicu

16 pxnajmanja veličina na kojoj je simbol testiran, sve do konferencijskog ekrana

Isporučeno

Simbol + natpis

Konstruirani na mreži, testirani od 16 px do jumbo plakata.

Boje + tipografija

Breach Blue, System Black, BDO Grotesk.

Primjena

Sučelje proizvoda, poslovni papiri, pozornica, društvene mreže, odjeća.

„We needed our brand to feel as solid as our product, and fast. Vedran didn't just design a logo - he gave us a system and a story our whole team can use. The first time we put the new identity in front of customers, the conversation started from credibility instead of explanation.“

Osnivač, Breach

Želite ovako nešto za svoju firmu?

Recite mi čime se bavite i do kad vam treba. Javljam se u jednom radnom danu.

Pošaljite poruku ili WhatsApp, telefon i e-mail

Sljedeći radVina VivodaDevet vina, jedno kolo.Otvori